Mídia kit: o que é, o que colocar e modelo para copiar

Mídia kit (ou media kit) é uma apresentação curta, geralmente um PDF de 1 a 2 páginas, que mostra um perfil ou canal para marcas que podem anunciar ou fazer parceria. No caso de influenciadores, reúne nicho, público, números (seguidores, alcance e engajamento), formatos de conteúdo, parcerias anteriores e contato. A marca usa o mídia kit para decidir rápido se o seu público combina com o cliente dela.

Neste guia: o que colocar em cada parte, como calcular a taxa de engajamento e um modelo grátis para baixar, editável no Canva, no Google Slides ou no PowerPoint.

O que é mídia kit?

É o “cartão de visita” do seu perfil para marcas e lojas. Veículos como sites, revistas e rádios também usam mídia kit para vender anúncios. Para criadores de conteúdo, ele responde em uma ou duas páginas: quem é você, quem te segue, quais são seus números, o que você faz e como falar com você.

Mídia kit e media kit são a mesma coisa: as duas grafias são usadas.

Este guia é para quem está começando ou tem um perfil pequeno ou médio e quer fechar parcerias com lojas, principalmente de moda, fitness e beleza.

Para que a loja usa o seu mídia kit

Do lado da loja, a pergunta é simples: o público dessa pessoa compraria meus produtos? Lojas pequenas costumam olhar três coisas:

• Afinidade: você fala sobre o tipo de produto que elas vendem?
• Público: seus seguidores se parecem com os clientes delas (cidade, faixa de idade, interesses)?
• Jeito de recomendar: você mostra o produto em uso e de forma natural, ou só posta foto de recebido?

Nenhuma dessas perguntas é “quantos seguidores você tem”. O número importa, mas o encaixe com a loja costuma pesar tanto quanto ele.

O que colocar no mídia kit

Um bom mídia kit tem seis partes:

Parte	O que colocar	Onde encontrar
1. Apresentação	Nome, @, nicho em uma frase, cidade e uma foto	Você mesmo
2. Público	Principais cidades, faixa de idade e gênero	Painel da conta profissional
3. Números	Seguidores, alcance ou visualizações médias, engajamento, com data	Painel da conta profissional
4. Formatos	Reels, stories, TikTok, feed: o que a loja recebe em cada um	Você mesmo
5. Parcerias	2 ou 3 trabalhos e resultados reais (ou conteúdos de exemplo)	Seu histórico
6. Contato	E-mail, WhatsApp e @	Você mesmo

1. Apresentação

Duas ou três frases: seu nome, seu @, seu nicho e o que você faz de diferente. Uma foto sua que combine com o perfil.

Evite frases genéricas como “apaixonada por moda”. Prefira algo concreto: “Mostro looks de trabalho para quem usa tamanhos 44 a 52, sempre com peças que dá para comprar online”.

2. Público

Quem te acompanha: principais cidades e estados, faixa de idade predominante e gênero predominante, se fizer sentido para o seu nicho.

• Instagram: os dados ficam nos insights da conta, disponíveis para contas profissionais (criador ou empresa). Segundo a Central de Ajuda do Instagram, cidades, faixa de idade e horários do público aparecem a partir de 100 seguidores.
• TikTok: ficam nas análises da conta, na aba de seguidores, com gênero, idade e principais locais.

Se o seu público é muito local (por exemplo, a maioria de uma mesma cidade), destaque isso. Para lojas com loja física ou entrega rápida na região, é um ótimo argumento.

3. Números

Coloque poucos números, os mais recentes, e sempre com a data (“dados de setembro de 2026”):

• Seguidores em cada rede
• Alcance médio dos posts ou visualizações médias dos vídeos
• Taxa de engajamento média (veja como calcular abaixo)
• Visualizações médias dos stories, se você faz stories com frequência

Não arredonde para cima e não use números de um post que viralizou como se fossem a média. Se a loja conferir e não bater, a confiança acaba ali.

4. Formatos

O que você faz: reels, stories, posts no feed, vídeos no TikTok, vídeos no YouTube, provador, unboxing, tutorial, rotina de treino. Para cada formato, uma linha explicando o que a loja recebe.

5. Parcerias e resultados

Se já fez parcerias, mostre duas ou três, com o tipo de loja (não precisa citar a marca) e o que aconteceu: comentários, perguntas sobre o produto, uso do cupom.

Se ainda não fez nenhuma, mostre dois ou três conteúdos seus que poderiam ser uma publi, com um produto que você comprou e usa de verdade. O que a loja quer ver é como você apresenta um produto.

6. Contato

E-mail, WhatsApp profissional (se tiver) e @ das redes. A loja não deveria precisar procurar como falar com você.

Como calcular a taxa de engajamento

Taxa de engajamento = interações ÷ seguidores × 100. Interações são curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos. Some as interações dos seus últimos 10 posts, divida por 10 para ter a média por post e aplique a fórmula.

Exemplo: os últimos 10 posts somaram 5.700 interações, uma média de 570 por post. Com 18.400 seguidores: 570 ÷ 18.400 × 100 = 3,1%.

Duas observações:

• Existe a versão por alcance: interações ÷ alcance × 100. A Sprout Social descreve as duas fórmulas. Use a que preferir, mas diga no mídia kit qual usou e o período.
• Perfis pequenos costumam ter engajamento maior. No relatório State of Influencer Marketing 2025 da HypeAuditor, os perfis de 1 mil a 10 mil seguidores no Instagram tiveram a maior taxa média entre as faixas: 2,19%.

Mídia kit com poucos seguidores

Dá para ter mídia kit com mil ou dois mil seguidores. Com perfil pequeno, capriche em três pontos:

• Nicho claro em uma frase, logo no topo
• Público bem descrito: cidade e faixa de idade dizem muito para uma loja local ou de nicho
• Exemplos de conteúdo em que você mostra um produto em uso, mesmo sem parceria

Lojas pequenas costumam olhar mais para o encaixe com o público do que para o tamanho. Veja o guia sobre microinfluenciador.

Modelo de mídia kit para baixar e copiar

O modelo editável tem as seis partes deste guia, em duas páginas, e uma página de instruções (apague antes de enviar). Ele abre no Canva (use a opção de importar arquivo), no Google Slides e no PowerPoint.

• Baixar o modelo editável (.pptx)
• Baixar o exemplo preenchido (PDF): perfil fictício de treino em casa e moda fitness

Modelo em texto

Prefere montar do zero no Canva ou no Google Docs? Copie o texto abaixo e troque o que está entre colchetes. Não deixe nenhum colchete na versão final. O modelo está no feminino: adapte para o masculino se precisar.

[SEU NOME] · @[seuperfil]
Criadora de conteúdo de [nicho] em [cidade/estado]

SOBRE MIM
[2-3 frases: o que você mostra, para quem e o que tem de diferente.]

MEU PÚBLICO (dados de [mês/ano])
- Principais cidades: [cidade 1], [cidade 2], [cidade 3]
- Faixa de idade principal: [ex.: 25 a 34 anos]
- Interesses: [ex.: moda para o trabalho, moda plus size, compras online]

NÚMEROS (dados de [mês/ano])
- Instagram: [X] seguidores · alcance médio por reel: [X]
- Stories: [X] visualizações em média
- Engajamento médio: [X,X%] (por seguidores, últimos 10 posts)
- TikTok: [X] seguidores · [X] visualizações médias por vídeo

O QUE EU FAÇO
- Reels: [o que a loja recebe]
- Stories: [o que a loja recebe]
- TikTok: [o que a loja recebe]

PARCERIAS E RESULTADOS
- [Tipo de loja] — [formato] — [resultado real, se tiver]

FORMATOS DE PARCERIA QUE ACEITO
Permuta · Publi · Comissão por venda com cupom próprio

CONTATO
E-mail: [seu e-mail] · WhatsApp: [seu número] · @[seuperfil]

Exemplo preenchido (fitness)

O exemplo em PDF usa um perfil fictício:

Camila Duarte (perfil fictício) · @camila.treinaemcasa. Mostra treinos curtos para fazer em casa, para quem trabalha o dia todo e tem pouco tempo. Público principal: mulheres de 25 a 34 anos de Belo Horizonte e região. Formatos: reels de treino de 15 minutos, stories com a rotina da semana e review honesta de roupas e suplementos. Aceita permuta, publi e comissão com cupom.

Perceba que ela não promete resultado nenhum. Ela descreve com clareza o que faz e para quem, e mostra números com data.

Erros comuns no mídia kit

• Números sem data ou desatualizados. A loja não sabe se os números valem para hoje.
• Excesso de páginas. Se a loja precisa rolar dez telas, ela desiste. Uma ou duas páginas bastam.
• Fontes difíceis de ler e fundo carregado. O mídia kit é lido no celular, então priorize a leitura.
• Prometer vendas ou alcance. Você não controla isso. Mostre o que já aconteceu e deixe a loja tirar as conclusões.
• Mandar o mesmo texto para todas as lojas. O mídia kit pode ser o mesmo, mas a mensagem que acompanha precisa ser personalizada.

O diferencial para lojas pequenas: resultado com cupom

Lojas pequenas costumam ter orçamento curto e querem saber se a parceria gera venda. Se você já divulgou um cupom próprio de alguma loja, esse é o dado mais forte que você pode mostrar.

Algo como: “Parceria com uma loja de moda fitness (3 meses): cupom próprio usado em [número] pedidos”. Use apenas o que a loja te informou ou o que aparece no seu painel de parceiro. Se você não tem esse dado, não invente nem estime.

Esse tipo de resultado é comum em parcerias por comissão, em que cada criador tem um cupom próprio e a venda feita com aquele cupom fica registrada para ele. Explicamos esse modelo no guia de afiliado de suplementos e moda fitness.

Como enviar o mídia kit

Não mande o PDF solto. Mande junto uma mensagem curta, explicando por que aquela loja e por que você. Há seis textos prontos para pedir parceria por direct, e-mail e WhatsApp.

• Salve como PDF e dê um nome claro ao arquivo: midia-kit-seunome-2026.pdf
• Atualize os números a cada dois ou três meses
• Tenha uma versão com o link na bio para quem pedir pelo direct

Próximo Passo

Com o mídia kit pronto, você já pode procurar lojas do seu nicho. Se quiser que lojas venham até você, cadastre seu perfil no cadastro de criadores do Parceiros. Quando uma loja do seu nicho que usa o Parceiros procurar criadores, a gente faz a apresentação. O cadastro é gratuito e não garante convites.

Perguntas Frequentes

O que é mídia kit?

É uma apresentação curta, geralmente um PDF de 1 a 2 páginas, que mostra um perfil ou canal para marcas que podem anunciar ou fazer parceria. No caso de influenciadores, reúne nicho, público, números, formatos, parcerias anteriores e contato.

Preciso de muitos seguidores para ter um mídia kit?

Não. O mídia kit mostra o que você já tem. Para perfis pequenos, o que pesa mais é um nicho claro, um público parecido com o cliente da loja e bons exemplos de conteúdo. Veja o que conta para as lojas no guia sobre microinfluenciador.

Mídia kit precisa ter preço?

Não precisa. Muitos criadores deixam os valores para a conversa, porque cada parceria é diferente: permuta, publi paga ou comissão por venda com cupom. Se preferir colocar, deixe claro o que está incluído em cada formato.

Em que formato envio o mídia kit?

Um PDF de 1 a 2 páginas costuma ser o mais prático, porque abre em qualquer celular. Também funciona um link fixo na bio. O importante é que os números estejam atualizados e com a data indicada.

Qual a diferença entre mídia kit e portfólio?

O mídia kit apresenta o seu perfil e o seu público: quem te segue, seus números e o que você oferece. O portfólio reúne trabalhos que você já fez. Para criadores de conteúdo, o mídia kit costuma incluir uma parte curta de portfólio, com 2 ou 3 parcerias ou conteúdos de exemplo.

Mídia kit de UGC é diferente?

É. Criadores de UGC produzem vídeos para a marca usar nos próprios canais e anúncios, então o kit deles destaca portfólio de produção e preços por vídeo, não o público. Este guia é para quem divulga para o próprio público.